捡漏上位Redmi，雷军的二号“嘴替”合格吗

liukang202418小时前在线吃瓜321

文 | 深渡Cross

田径接力赛中，第三棒往往是最重要的方位。

2021年8月6日，在东京奥运会男人4x100米接力的赛场上，位处“第三棒”的苏炳添宛如一柄圆月弯刀将美国队筛选出局，终究荣获铜牌，打破了亚洲参与奥运会男人接力赛的最好成果。而现在归于Redmi的接力赛也传至第三棒“王腾”的手中。

北京时刻4月10日晚，似乎是问候卢伟冰在上一年Redmi Note 12 Turbo新品发布会上说出“你要战，那便战”，接班人王腾在本次 Turbo 3 的发布会上也对着友商喊出了“逢战，必胜”的标语。

作为王腾升任Redmi品牌总司理后的首场手机发布会，雷军和卢伟冰也是一同现身为王腾“助阵”，从现场相片看，雷军和卢伟冰并肩而坐，满脸笑意望向王腾首秀。

本年2月3日，雷军在微博宣告，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总司理，一起成为后续小米手机发布会主讲人；Redmi这边，则是由王腾接下卢伟冰身上原有的Redmi品牌总司理一职。

自诞生以来，Redmi凭借着高销量在小米集团内部扮演着无足轻重的人物：到2023年年末，小米手机的累计销量为11.76亿台，且依据卢伟冰在上一年11月发布的数据，在曩昔十年间（2013—2023），Redmi手机的全球销量现已超越了10亿台，占小米手机总销量的85%。

而在雷军回身投向造车事务时，早早从Redmi事务负责人的人物升至集团总裁的卢伟冰，总算“媳妇熬成婆”接手了小米手机事务，榜首场发布会的小米14 Ultra 也得到了商场的认可。

其实卢伟冰接过小米品牌必定程度上有捡漏的成分，由于小米几个前期联合创始人分别在技能、事务、办理等方面呈现疏忽，早早脱离了小米，要不然这个方位也不大可能轮到卢。

而在卢伟冰卸下Redmi后，顶替他方位的王腾，捡漏的意味就更浓郁了。2016年从OPPO参加Redmi的他，最知名的事仍是入职前在微博屡次吐槽雷军，小米任职期间还因轮岗被“下放”至区域两年时刻，也没有得到太多出头露面的时机。作为新手，这场 Turbo 3 发布会的首秀，也露出出了他在才干仍是略有些缺乏，榜首场发布会就呈现了点曲折，还被友商荣耀发文“内在”。

不过，雷军究竟也是很会说场面话的，会后依然表明了力挺：“咱们Redmi的旗号，腾总现已扛住了，咱们卢总后继有人。”

友商，我要“迪士尼”

客观地说，Redmi此次发布的 Turbo 3 在本年的手机子品牌中并不杰出。

从价格来看， Turbo 3 1999元的起售价格并不占优势，相同瞄准中端商场的 Realme GT Neo6 SE 相同存储装备定价为1899元起。

从手机装备来看，Realme 除了搭载的骁龙 7 gen3 芯片稍落后于 Turbo 3 的骁龙 8s，其他的手机质感、印象功用、护眼功用等乃至还要优于后者。Turbo 3 想要彻底站稳中端商场的压力着实不小，这种情况下，王腾也就只能跟从卢伟冰上一年的“毅力”，逮着友商一加用力薅。最直观的体现便是，发布会上的王腾，宛如坐上了成都“迪士尼”打卡点，一遍一遍重复着：一加，一加，我要“迪士尼”。

Turbo 系列并没有从1开端命名，而是直接跳到了3，是由于之前在Note系列上推出过两款 Turbo机型。说来也巧，Turbo 3 撞上了一加刚刚推出的 Ace 3V，刚好成果了一场“3V3”的“冤家”对决。

一方面是芯片的全面晋级。一加 Ace 3V 用的是与 Realme GT Neo6 SE 相同的第三代骁龙 7+，而 Turbo 3 的骁龙 8s在功能体现上显着更优。对此，王腾还在发布会上笑称道，卢伟冰一开端有运营压力，想用骁龙 7+，但后来仍是多花了2亿元，用上了骁龙 8s。

这儿还有一个小插曲，上一年一加 Ace2 Pro 发布时选用了骁龙 8 Gen2 芯片，其时一加我国区负责人李杰曾泄漏，为了芯片一加多花费的资金也是2亿元。等于是一年前一加射向 Redmi 的子弹，现在又被王腾从头射了回去。

此外从 Redmi K70 开端，小米就对友商选用的VC液冷散热持怀疑态度，卢伟冰直言“VC散热面积越大，越阐明这家公司没技能”。彼时，李杰曾强势回应：将散热面积与技能才干挂钩，是对职业和科学逻辑的不尊重，是一种无知的论调，与现实彻底不符。

因而Redmi在散热体系上也不忘拐着弯“戏弄”一加。本次 Redmi Turbo3 选用的是冰封循环冷泵技能，发布会上Redmi直接开端“骚操作”，将一加 Ace 3V 的散热板拆开并替换为自家产品上的散热板，并证明自己的散热计划优于友商。

而面临 Redmi 的应战，一加敏捷做出了回应。李杰表明，虽然 Redmi Turbo 3 在价格上与一加 Ace 3V 适当，但在一些要害特性上，如后盖原料、电池容量和防水防尘等级，Redmi 的产品并不如一加 Ace 3V：一加Ace 3V选用了玻璃后盖，具有 5500 毫安时的电池容量和 IP65 的防水防尘等级，而 Redmi Turbo 3则运用的塑料后盖，电池容量仅为 5000 毫安时，防水防尘等级为 IP64。

不过“常在河边走，哪有不湿鞋”，王腾diss友商的目的的确达到了，但在前期预备以及控场方面仍是有所短缺。

例如在芯片比照环节时，王腾放了一张各手机品牌类型的线稿图，本意是想凸显 Turbo 3 用了更好的芯片，成果PPT上荣耀 100Pro 线稿图上标示的芯片类型却是第三代骁龙 7，但实践这款手机用的是骁龙 8 gen2 。

发布会后半段，Redmi也很快发现了问题，王腾直接在发布会现场进行了更正和致歉。其实，原本这种过错及时纠正了也无伤大雅，究竟大屏幕上并没有写详细厂商的姓名，不存在法律问题，仅仅就在几天前在小米身上才发生过一件相似的作业。

智己轿车在新品发布环节，选用小米的“雷氏比照法”比照小米 SU7。惋惜，智己学艺不精，在PPT上标错了小米 SU7 Max前后电机的参数。其时抓到凭据的小米轿车连发三条帖子，痛斥其碰瓷行为，要求其揭露抱歉。智己为此先后发了三条微博进行抱歉，并着重“片面上真的没有故意抹黑的目的，无意也更无力应战小米轿车的泼天流量”。

不同于小米的“得理不饶人”，荣耀手机产品司理韦骁龙对此仅仅笑称“抱歉三次就不用了”。但说到底，荣耀是能够一笑而过，不过事关有损小米面子，雷军会对王腾容纳几许就不得而知了。

王腾接过“冲锋号”

在古代，不少朝代都选用“士农工商”的阶层区分方法，商人的社会位置与其发明的社会价值严峻不匹配，有些朝代乃至到了被轻视的境地。

可是在一些经济活泼且兴旺的朝代，商人的价值也得到过必定，其间比较杰出的一部分商人还被冠以“儒商”的称谓，而对这类商人的推重，最早能够追溯到春秋时期的子贡。可要想成为一名儒商并不简略，要做到在商不唯商，求利不唯利，一个“儒”字所包含的是仁慈仁慈的道德观、富国强民的目的观、取财有道的价值观等等。

这两年创始人IP营销的方法论深受追捧，叠加许多大佬的故意低沉，在小米 SU7发布后，不知是自动造势仍是被米粉架了上去，忽然出现了一大批“严寒的40亿”“比爽文还爽”和“能够黑小米但不能黑雷军”的“造神”言辞，乃至现已有米粉给雷总冠上了今世榜首“儒商”的名号。

能被抬到这个方位，当然跟雷总这些年里展示出的形象和人格魅力脱不了联络，像余承东、李想这几个有“黑前史”的同行估量是很难享受到这个待遇了。可是面临手机职业的剧烈竞赛，只要一副彬彬有礼、谦善温文的形象显然是不行的，骂不还口反倒不利于联合米粉，将其拧成一股绳。

简而言之，雷总需求一个能够充沛体会上级目的的“嘴替”，该做的不能少做，骂架能撸起袖子就上，不应做的不能多做，“雷总是我兄弟”可万万不能说。

这个人物适当检测才干，也不容易“后继有人”，由于他最好要具有敏锐的洞察力和精准的判断力，知道何时该发声，何时该缄默沉静；既要能够读懂暗示，又要将暗示转化成自己的方法公之于众；还需求在雷军的儒雅与小米的狼性之间架起一座桥梁，让外界看到一个既有儒雅和顺又不乏战役精力的小米。

这一点能够参阅任正非与余承东之间的联络，后者就很好的扮演了为前者发声的人物。

彼时，放眼小米，能够在资格、成果、才干等几个维度都比美余承东的几乎没有，要么营销才干缺乏，要么便是作为联合创始人的身份无法遵循自己的主意，不然雷军身边的几位前期联合创始人也不会连续离去，从2010年一路走来，终究让一个外来的卢伟冰接棒了红米，又接过了小米。

也是从接棒红米起，卢伟冰总算体会了雷军给他组织的人物是什么，雷总便利说的话他要说，雷总不便利说的话他更要说。有网友表明，参加小米之后的卢伟冰，便是 “ 嘴臭版的雷军 ” 。光在发布会上怼友商，就有人计算他在某次发布会上总共怼了友商 58 次，就连 “ Redmi碾压荣耀 ” 这种话也从未有过避忌。

当年，小米头号对手是华为和还未独立的荣耀。卢伟冰就曾在某段时刻敞开了“暴走”形式，比方吐槽华为的“1+8+N”战略是仿照小米的“1+4+X”；打击其时还没有从华为独立的荣耀 V30 是“同一款产品，换个色彩，换个姓名，两周开2次发布会，卖不同价格。”；挤兑荣耀 90 新机的 10W 快充，并荣获“卢十瓦”称谓；Redmi K70 发布会上，卢伟冰又当众怼友商 “ 没底线 ”“ 不本分 ” ，古里古怪一加是由于怕被 Redmi 按死，才总在 Redmi 之后发布新机。

而卢伟冰的“过火”行为也曾一度惹得荣耀十分不满，荣耀副总裁熊军民曾直接在微博艾特雷军，让他管好自己的人，不要做得太过分。

能够说，作为外来派的卢伟冰在这几年里，用实践行动诠释了什么是“食君之禄，分君之忧”，甘当完美的“嘴替”。这也是雷军投身造车队伍后，坚决果断将小米寄予给卢伟冰的原因之一。

时至今日，接任的王腾也“承继”了这份难做的作业，也理解自己的定位和效果。发布会开端之前，王腾就一边经过发微博、抖音直播等方法，为 Redmi Turbo 3 宣扬造势，一边就与友商隔空互怼，还奇妙地让老东家成为了自己坐稳红米的投名状。

比方 Redmi Turbo 3发布第一批功能评测时，一些游戏数据体现上略逊竞品一加Ace 3V，王腾发文，“单个友商耍小聪明，测验进程悄悄降亮度或画质”。

李杰回应，“有个5000mAh的产品，声称续航比 Ace 3V就差一些，那当然，游戏功能调度那么怂，假如一加 Ace 3V选用相同调度战略，那续航体现能够远远超越现在的成果。假如不玩游戏，日常运用，一加 Ace 3V 能够说完胜，我们能够随意比照测验。”

有意思的是，王腾在2016年入职小米前，也曾在OPPO的产品战略部呆过少许时日，即使是在小米内部时也与OPPO高管有着亲近的联络，还曾回应过OPPO副总裁沈义人要买OPPO的机器。惋惜，现在王腾却与OPPO旗下的一加在言论和产品相持不下，将“生意场上无朋友”这句话展示得酣畅淋漓。

或许，仅有的瑕疵便是上述文中说到的少许曲折。但王腾也究竟是榜首次掌管，还处于新手保护期，雷军已然树立起“儒商”的形象，那么这点问题在现在看来无伤大雅，就在4月12日雷军还带王腾前往小米轿车工厂，在露台相谈甚欢，绘成了一幅“君圣臣贤”的画卷。

不过，在雷军、卢伟冰和王腾之间其实还存在着一个显着的Bug。从小米的全体来看，之前雷军跟卢伟冰能调和共处是由于分工不同，两者状况更倾向于互补的组合。

可是，相同深谙“嘴替”功能的王腾，与此前的卢伟冰都是一个路数，这也就意味着变数与磕碰会越来越多：干的欠好，王腾很难握紧Redmi的大旗，究竟高端商场小米产品的市占率体现不温不火，Redmi才是小米的根本盘；如果卢伟冰这个“嘴替一号”没有及时认清身份人物的改变，站在了小米最前面却仍旧坚持“嘴臭”风格，说不定王腾还有再往上窜窜的时机。

究竟小米最早的联合创始人仅剩雷军，也不怕多一个脱离小米的职工。